Soms is dezelfde inhoud op meerdere webadressen bereikbaar. De canonical tag vertelt zoekmachines welk adres de originele is en dus opgenomen hoort te worden.
Zonder die tag kunnen varianten van dezelfde pagina met elkaar concurreren in de zoekresultaten. Je bouwt dan waarde op over twee adressen die elk de helft krijgen.
In WordPress regelt een SEO-plugin dit meestal automatisch. Controleer het bij de oplevering van je site, samen met je indexering, je sitemap en je URL-structuur.